質問をいただきました。
企業理念、キャッチフレーズ・・・
これらの違い、区別は何ですか？

お答えします！
企業の憲法。これが、理念です。
わたしたちのあり方。
具体的に言うと、
自社は、どのような価値を生むのか。
それが、理念です。

理念は、もう少し具体化していくなら、
指針というものが生まれてきます。
その価値を、どのようにカタチにしていくのか
を言葉にしたものです。

キャッチフレーズは、
個々の商品やサービスにおいて
開発されるもので、
理念の下位概念となります。

経営を機能させる言葉は
いろんなレイヤー（階層）があります。
その一貫性を見失い、
バラバラとしては、
ブランドとしての力が薄まります。