市場環境が変わっても、仮にそれで不利益を被っても変わらぬ信条。それを理念というとことはよく言われていること。わたしは「inclusion of all（万人の包摂）」を加えたい。愛の言葉だ。
#言葉と経営　#コピーライター

＜今週の動き＞

今週も論文の執筆をしつつ、得意先との打ち合わせ、「みらい大学」の講師等が予定されています。先週お盆休みをいただいた国語・現代文の単科塾「OSアカデミア」は、通常通りの授業に戻ります。
コピーライターとして、ネットの設計や言葉を書く仕事が一般的になってきましたが、実は、理念を最上位とした企業の言葉は、福利厚生やキャリア形成、人事評価、人材育成、採用活動、商品開発などあらゆる領域に及びます。つまり、理念（言葉）を論理的に展開していく取り組みに、いまコピーライターとして貢献させていただいている得意先があります。この「論理的に展開」の意味が分かり、実践レベルに落として社内で機能させることをコピーライターとしてのわたしは保証しなくてはなりません。実にやりがいのある仕事だと感謝しています。
論文は今週でいったん仕上げなくてはなりません。様々な文献を当たり、広げた風呂敷を畳む一週間となります。
週末の野球では、はじめて１年半の息子が、自信を持って守備に打撃に挑む姿を目にしました。そして、楽しいと言い出しました。ゼロからの成長を振り返り、人の成長の軌跡を学ぶこととなりました。監督やコーチ、保護者、野球塾の監督そして何よりチームメイトとのかかわりのなかで成長できたことが、何よりの財産だと思います。

理念という「抽象」を、いかに「具体」的に日々の経済活動に展開するか。わたしはいま得意先で、コピーライターとしてその論理的な展開を保証しています。これも、コピーライターの力。
#言葉と経営　#コピーライター

大事なことなので繰り返します。よくある理念。「科学の進歩を通して、人類の幸福に貢献します」。他社と同じでも結構。大事なことは、日々の経済活動のなかで、それを隅々にわたって貫けているかどうか。その差が、稼ぐ力の差。同じ理念でも「展開」に違いあり。
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コピーライターが企業のコミュニケーション戦略を司ることは、「理念」という言葉の論理的展開を保証することにほかならない。デザインだけなら、ネットで安く注文できる時代。しかしそれは、その後の運用（論理的展開）が見通せている場合に有効。
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