クリエイターにできること
クリエイターが地域活性化にできること。
こんなお題で、何年か前に
宣伝会議という会社から
取材を受けたことがあります。
画像は、その取材内容が掲載された
「ブレ―ン」（宣伝会議）の記事です。
地域活性化というのは
非常にあいまいですが、
わたしたちクリエイターが束になって
立ち上げたのが、
香川県の健康運動。
健康は万人の関心事。
これが、健康への着眼点でした。
そこで援用したのが、
平均寿命のランキング。
都道府県別に厚労省から
定期的に発表されます。
その上位１０位以内とめざそう！
という健康運動です。
現在のトレンドで言えば、
健康余命と平均寿命の差を
小さくしよう！という
機運の高まりでしょうね。
クリエイターの武器は
アイデアであり、
それを言葉やデザインで
表現する力を持っています。
「めざせ、超１０！」という
キャッチフレーズで立ち上がった
この健康運動は、
四国新聞に全１５段の広告として
掲出をして、ここから
「地域も学校」が生まれ、
現在も続いています。
「地域も学校」は、
子どもの成長を喜びとできる
高齢者の生きがいづくり
という視点で生まれた取り組みです。
これも、アイデアとネーミングが肝。
コピーライターはとくに、
現在の時代気分を常に下敷きに持っています。
いまの時代を生きる人たちの
何が関心事で、
どこを突けば物事が動くのか。
それを、どのような言葉やデザインで
表現すると共感が得られるのか。
このあたりにクリエイターの知見
が詰まっています。
無理難題、大歓迎です！
クリエイターに挑む熱き事業者を
お待ちしています。
＞＞「地域も学校」のブログはこちら！
http://www.coneri.co.jp/region/
テンションを上げていきましょう！
「言えた！」ってステキ！！
香川県産品カタログ
世界遺産や名所を除いては、
日本のどこに行っても
あまり変わり映えのしない景色が広がっています。
駅前には、聞いたことのある名前のホテルがあり、
コンビニがあり、ショッピングモールがあり・・・
そんななかでも、
出かけていった先にしかないモノに出会えると、
ちょっとテンションが上がりませんか？
香川県で言えば、その象徴は讃岐うどん。
県の観光キャンペーン「うどん県」もあって、
讃岐うどんは全国区になり、
それはそれで、香川の固有の価値として
大いに意味のあることだと思います。
うどん以外にも、県は、県産品のPRに
傾注しています。
今日ご紹介するのは、その産品を一覧できる
「香川県産品カタログ」の制作の仕事。
タイトルを「讃岐ふうど記」と名付けて、
食材の掲載が多いこともあったので、
「香川の風土は、プロも唸るフードを生んだ。」
と書きました。
現在も、香川県の方が、
バイヤーさんなどへのPRに
活躍しているカタログです。
一般の方への配布はないと思いますので
これを見て、観光とはいきませんが、
香川県にしかない食べ物やプロダクトを
探しに来てみませんか。
地域の「固有の価値」が
見直されている時代です。
何から始めればいいのだろう？
言葉を経営に生かしたい。
こんな願いや希望がちらほらと
聴かれだして、
それはそれで、具体的に
何から始めれば良いのかという話に
なります。
ある経営者は、ネットでの集客の
道筋に置いている言葉、
例えば、ネットの文章、メールの文章、
メールマガジンの文章、そういうものを
すべて見直しを掛けたいと言います。
ある経営者は、企業スローガンや理念などから
見直して、順に下へ落としていきたい
と言います。
各社、やり方はそれぞれ。
言葉に意識が行くというだけで、
拙著「言葉と経営」を出した甲斐が
あったというものです。
ありがとうございます！！
月曜は、なんだか曇り空のスタート。
雲の上には太陽がいますよ〜！
モヤモヤを突き破る元気と笑顔で
一週間を楽しみましょうね！
