仕事として人様の企業の理念やフィロソフィーを考えているにもかかわらず、自分のことはわからない。これは人間の常かもしれませんね。
CONERIの理念は何ですか？と言われ、長らく「クリエイティブで世の中を面白く！」と言っていましたが、もっと身近なところで、
・人に親切にする
・困っている人がいれば進んで助ける
ことをあえて掲げてとても大切にしたいと思うようになりました。
クリエイティブで世の中を面白くするための最低限の指針に当たると思います。
当たり前のことに思えますが、CONERIのあり方の土台とします。

言葉をもつ商品や企業は、愛されていると思う。
企業スローガン、商品のキャッチフレーズなど。
愛の総体が、その企業の商品の売上になっているようにも思う。
私は宣伝会議賞をいただいたのはFMラジオ付きケータイ。
「あれば聞く。」と書いた。
飾らない素直な商品気分だが、もっと愛のある言葉もあったと思う。
しかし、そういう言葉でも、商品に与えられた時に愛される糸口にはなると思う。
言葉を考えることは、愛すること。
言葉を持ち、言葉が伝わっていくということは、愛が広がっていくということ。
そんな商品や企業が、売れないはずはない。

コピーライターのスキルを身につけたい、または上司として部下に身につけさせたいとお考えの方がおられましたら、ぜひご相談ください。わたしのもてるノウハウは、惜しみなく開示し、お教えいたします。また、書く仕事をフリーランスで行っている方のスキルアップやこれでいいのか？という相談にもご活用ください。秘密厳守の上、ご対応申し上げます。

・「考え方」と「方法」を開示し、それに基づく実践的な演習を繰り返します。企業研修(概論)から専門的なスキルの養成までご対応いたします。
・人数は、問いません。１名から数十名まで、人数に応じた内容とやり方でご対応いたします。
・費用は回数によって変わります。30分5,000円からお試しいただけます。

CONERIのホームページのお問い合わせから、またはSNS等、ご連絡のつく方法でお問い合わせください。

良いキャッチフレーズは、良い課題から生まれます。
良い課題とは。
毎年開催されているキャッチフレーズ１本勝負の「宣伝会議賞」は良い課題の例がたくさん見られます。

・お届けと受け取りの負担を軽減させる宅配ボックス「コンポライト」を選びたくなるようなアイデア(パナソニック2021)
・キャッシュレス社会で日本を元気にする広告アイデア(クレディセゾン2021)
・「大切な人を乗せています」この気持ちをラジオCMで表現してください。(コンドルタクシーグループ2007)

一見容易な課題設定に見えますが、あれも言いたい！これも言いたい！という企業の欲求を、たった１行で簡潔に表せることは、キャッチフレーズを制作する前提としてとても大切なことです。
what to sayは、この明確で簡潔な課題に対して生まれるものです。

訴求したい商品やサービスからのみ課題が生まれるとは限りません。
自社の存在意義そのものが競合他社と違うのだと自負する企業の場合は、そのあり方、哲学、思想などをテーマとして設定することもできます。
良い課題に対して、良いキャッチフレーズ、良いコミュニケーションが生まれるということです。
そして、コピーライターは、課題設定の段階から企業と関わるケースがあります。
何かの参考になれば幸いです。

「何を伝えたいのか」
このことが明確であることが第一です。
いきなりコピーっぽいものを考えようとするのではなく、まず伝えたいことをはっきりとさせることです。

これは、人前に話をするときも同じ。
伝わる話には、メッセージ、言いたいことがあります。
私は、子どもに国語を教えていますが、授業にも毎時間伝えたいことがあります。
授業とは、何を伝えるかが明確でなくてはなりません。

業界ではこれをwhat to sayと言ったりします。
ある商品を売りたい時に、その商品を何をいうのか。
形？色？材質？価格？機能？・・・
360度にわたってくまなくそれを洗い出すことにはじまります。

what to sayがしっかりしているとは、家の骨組みがしっかりとしていることと同じです。
そこに多少の肉付き（表現）がまずくても、伝わるものです。
初めての方がご自分でコピーを考えられるときは、このようなことに留意されると良いと思います。