描いた未来を、もっと具体的に描くことも経営者の仕事。そこに社員の姿はあるだろうか。嬉々として活躍する社員の姿は。
#企業風土、#理念展開、#企業体質、#人材育成

ワクワクする野心的な目標を掲げよう。道路から馬車が消え、誰もが自動車に乗る時代をつくると言ったのはフォード。参入したすべての市場で１位か２位を取り、小さくてスピードと機敏さをもつ企業にすると言ったのはGE。野心的な目標が社員を動かす。市場を動かす。
#言葉と経営　#コピーライター

理念に正誤はないが、より良い言葉を選ぶことは必要だ。例えば、ディズニーが「創造力、夢、想像力を活かして絶えず進歩する」とするのと「最高の遊園地を作る」とするのでは、その後の事業の広がりに雲泥の差が出る。
#言葉と経営　#コピーライター

理念を掲げる企業は多い。理念が社員に浸透している企業は、少ない。浸透＝日々の活動における論理的な展開。営業、人事、教育、広報、開発などすべての領域における展開を支援できるのもコピーライターの力。
#言葉と経営　#コピーライター