訴求する新商品は、店の看板商品としたいというオーナーシェフの願いを受け、「愛して」とは、商品を超えて、店に対して消費者にとって欲しい行動を、直球で書きました。軽くとは商品の食感やクリームの軽さを言っていますが、結果的に愛をめぐる面白い表現が目を引き、記憶に残ることで、再訪の促進もねらうことができました。店舗の壁面に、身長ほどある懸垂幕として定着。

【キャッチフレーズの開発／懸垂幕の制作】

CL　：パティスリーパック（広島県廿日市市）
CD/C：人見 訓嘉（CONERI）
PH/D： greenfieldgrafik inc.